Cómo crear un brand book como artista independiente

Un brand book es un documento que reúne las decisiones creativas de un artista o banda: logo, colores, tipografías, estilo de foto y video, tono de voz. Es la referencia para todo lo que haces, desde una portada hasta un videoclip y un póster. Esta guía cubre por qué necesitas uno, qué lleva y cómo construirlo.

Por qué todo artista y banda necesita uno

Cada lanzamiento, video y post implica decenas de pequeñas decisiones visuales. Sin una referencia escrita, cada una se decide de nuevo desde cero, por quien esté trabajando ese día. El resultado son piezas que parecen salidas de proyectos distintos.

Un brand book lo arregla de cuatro maneras:

• Consistencia. Portadas, videos, posts y merch parecen del mismo artista.
• Velocidad. Dejas de volver a decidir colores, tipografías y estilos cada vez.
• Colaboración. Un fotógrafo, editor, diseñador o compañero de banda puede trabajar sin preguntarte todo.
• Una base para todo lo demás. Un videoclip, una portada, una foto de prensa y un póster empiezan abriendo el mismo documento.

El videoclip es donde más importa. Es la pieza creativa más grande de un lanzamiento, y el lugar donde la imagen y el universo de un artista toman forma. Si estás planeando uno, nuestra guía para hacer tu propio videoclip parte también del brand book.

Brand book e identidad visual

Tu identidad visual es el conjunto de decisiones visuales que te hacen reconocible: el tratamiento del nombre, los colores, la tipografía, el estilo de foto y los pequeños detalles que se repiten. El brand book es esa identidad escrita y organizada para que cualquiera pueda aplicarla.

Así que primero va la identidad. Enseñamos cómo crearla en la serie gratuita Identidad visual para músicos, en 30 pasos. El paso 26, Escribe una guía de estilo de una página, es la versión corta de un brand book. Esta guía es la versión completa.

Cómo usar esta guía

Todo lo de abajo es una sugerencia, no una regla. Son direcciones que funcionan, y son subjetivas. Las reglas se pueden romper cuando sabes lo que haces. Al principio, te sugerimos con fuerza seguirlas, porque así se aprende y se gana confianza.

Los artistas a los que les va bien siguen muchas fórmulas. No necesitas copiar a nadie. Mira lo que hacen otros, toma lo que te sirve y hazlo tuyo. Una idea totalmente nueva es muy difícil hoy, pero tu combinación de decisiones aún puede ser única.

Qué incluir

Un brand book puede tener de 8 a 20 páginas. Incluye solo lo que de verdad vas a usar. Cada una de las secciones de abajo es una sugerencia, y puedes unir, quitar o agregar secciones según tu proyecto.

1. Quién eres

Esta sección es el punto de partida de todas las demás decisiones. Es una sugerencia mantenerla corta: una página basta, y es subjetiva por naturaleza, así que escríbela con tus propias palabras.

• Tres palabras que describan tu sonido y tu imagen. Así puedes encontrarlas.
• Una frase que describa lo que haces y para quién es.
• Algunas referencias que te inspiran, y qué tomas de cada una.

2. Logo y wordmark

El logo es el elemento que más se repite en todo lo que haces, así que merece reglas claras. Estos son ítems sugeridos para documentar, y el conjunto exacto depende de tu logo.

• Versión principal, más versiones para fondos claros, fondos oscuros y tamaños pequeños.
• Espacio libre a su alrededor y un tamaño mínimo.
• Dos o tres cosas que nunca hacer con él, como estirarlo, cambiarle el color o agregarle efectos.
• Una nota breve sobre cómo convertir tu nombre en un wordmark si no tienes uno.

3. Colores

El color es la forma más rápida de que alguien reconozca tu trabajo. Las sugerencias de aquí son una base, y la cantidad de colores depende de ti. Muchos artistas trabajan bien con una paleta pequeña.

• Un color principal y uno o dos colores de apoyo, más negro y blanco si los usas.
• Los códigos de cada uno: HEX para pantallas, y RGB y CMYK si imprimes.
• Proporciones aproximadas, por ejemplo mayormente negro con un acento.
• Qué significan los colores para ti, en una línea cada uno.

4. Tipografía

Las tipografías llevan tanta personalidad como los colores. Las sugerencias de aquí mantienen las cosas simples, y menos tipografías suelen verse más consistentes.

• Una tipografía para títulos y una para el texto.
• Dónde se usa cada una, y en qué pesos.
• Una alternativa gratuita para cada una, para que cualquiera pueda usarlas.
• Más en elige tus tipografías.

5. Fotografía

Las fotos son donde la mayoría conoce primero a un artista. Estas sugerencias describen un look, y tu propio look puede ser distinto. Lo importante es escribirlo para que todo fotógrafo reciba la misma dirección.

• Luz: cálida o fría, dura o suave, de día o de noche.
• Encuadre: cerca o abierto, centrado o descentrado.
• Tratamiento de color y contraste.
• Pautas de vestuario y locación.
• Unas imágenes de ejemplo de tu propio trabajo que muestren el estilo.

6. Video y movimiento

El video es donde el brand book se gana el sueldo. Las sugerencias de aquí son un punto de partida para un look que se mantenga igual de un video al siguiente.

• La corrección de color: el look aplicado a todos los videos.
• Ritmo de los cortes: lento y sostenido, rápido y rítmico, o una mezcla por sección.
• Movimiento de cámara: fija, en mano, acercamientos lentos.
• Cómo aparece el texto en pantalla: tipografía, tamaño, posición, duración.
• Formatos: 16:9 para el video principal, 9:16 y 4:5 para los cortes.
• Nuestra guía sobre llevar la identidad al video profundiza más.

7. Diseños y elementos gráficos

Esta sección asegura que portadas, posts y pósteres se vean emparentados sin ser copias entre sí. Trata las sugerencias como un sistema, no como una plantilla para repetir exactamente.

• Diseño de la portada: dónde van el título y el nombre del artista.
• Algunos diseños de post repetibles para el feed y los stories.
• Elementos gráficos recurrentes: líneas, formas, texturas, marcos.
• Reglas para poner texto sobre imágenes.

8. Voz y tono

Las palabras también son parte de la marca. Las sugerencias de aquí ayudan a que cada copy, bio y mensaje suene como escrito por la misma persona.

• Tres adjetivos para cómo hablas.
• Palabras y frases que usas, y palabras que evitas.
• Idioma: en cuál escribes y cuándo cambias.
• Una bio corta en dos tamaños, lista para copiar.

9. Adónde va todo

La última sección lo ata todo. Es una sugerencia práctica: lista los lugares donde la identidad tiene que aparecer y mantén los archivos organizados.

• Perfiles de streaming, perfiles de redes, sitio web, EPK, press kit.
• Tamaños de portada, miniatura y banner para cada plataforma.
• Un link a la carpeta con logos, tipografías, plantillas y fotos, organizada para que cualquiera la encuentre. Mira organiza tus archivos.
• Un contacto de quién aprueba los cambios, y la fecha de la última actualización.

Cómo construirlo

Puedes hacer un brand book en Google Slides, Canva, Figma o cualquier herramienta de diseño, y exportarlo como PDF. Los pasos de abajo son un orden sugerido.

1. Parte de tu identidad visual. Si no tienes una, constrúyela primero con la serie gratuita.
2. Haz un inventario de lo que existe. Reúne tus portadas, fotos, videos y posts. Mira qué ya se repite y qué no.
3. Decide y escribe. Completa cada sección de arriba con una decisión, no con una lista de opciones.
4. Agrega ejemplos. Para cada regla, muestra una imagen o pantalla que la aplique.
5. Pruébalo en una pieza real. Haz una portada o planea un video usando solo el brand book. Corrige lo que no estuvo claro.
6. Compártelo y mantenlo al día. Envíaselo a todos los que trabajan contigo. Ponle fecha y actualízalo cuando cambie la identidad.

Errores comunes

• Hacerlo demasiado largo para que se lea.
• Listar opciones en lugar de decidir.
• Saltarse los ejemplos.
• Escribirlo una vez y no volver a abrirlo.
• Construirlo antes de tener una identidad visual.

Si quieres apoyo

Puedes armar un brand book por tu cuenta con esta guía. Si quieres ayuda, crear brand books es uno de los servicios que ofrecemos. Lo construimos a partir de tu identidad visual, y si todavía no tienes una identidad, te ayudamos a desarrollarla primero. También trabajamos en las piezas que vienen después: dirección creativa de tu video, edición y la grabación, a distancia, en persona o con cineastas locales.

Mira nuestros servicios o contáctanos. Si viene un lanzamiento y quieres que parta de un brand book sólido, podemos ayudarte.