Como escolher uma data de lançamento que se sustenta

A maioria das datas de lançamento é escolhida do mesmo jeito: a música parece pronta, a artista se sente pronta e uma sexta-feira daqui a três semanas parece boa. Aí a capa não fica pronta, a distribuidora precisa de mais tempo do que o esperado e a data muda. Às vezes duas vezes.

Uma data que muda custa mais do que uma data mais tarde que se sustenta. Antes de escolher a sua, responda três perguntas.

1. Tudo o que o lançamento precisa já está numa lista?

Um lançamento é mais do que a música. É a capa, o título e os créditos, a descrição curta que você vai usar em todo lugar e alguns conteúdos para mostrar antes do dia.

Escreva essa lista primeiro e coloque um dia ao lado de cada item. A data de lançamento é o último desses dias, não o primeiro. Se você não sabe dizer quando cada peça fica pronta, você ainda não tem uma data, tem um desejo.

2. Existe espaço para uma folga?

As coisas levam mais tempo do que o planejado: uma revisão da capa, uma nota de mixagem, um arquivo que a distribuidora devolve. Coloque folga entre “tudo está pronto” e “vai ao ar”, e seja generosa com ela.

Um teste útil: se o item mais lento atrasar uma semana, a data ainda funciona? Se não, mude a data, não o item.

3. Você vai estar presente quando sair?

Os primeiros dias depois do lançamento são quando as pessoas realmente conseguem encontrar a música. Se você vai estar viajando, fazendo prova ou afogada no trabalho naquela semana, escolha outra.

Uma data é a promessa de estar presente, não só um quadradinho no calendário.

Como fica na prática

Imagine uma artista com uma música pronta em outubro. Ela lista as peças: capa, bio curta, três vídeos pequenos, uma foto. Estima cinco semanas para terminar tudo com calma, soma duas semanas de folga e confere a própria agenda nos dias seguintes. A data a que ela chega não é a primeira que pareceu boa. É a primeira que se sustenta.

A primeira coisa a fazer

Abra uma nota e escreva a lista da primeira pergunta. Não escolha a data até cada item ter a sua.

Se você tem uma música quase pronta e quer ajuda para transformar a lista em um plano de lançamento que se sustenta, esse é o tipo de projeto em que trabalhamos.