Como criar um brand book como artista independente

O brand book é um documento que guarda as decisões criativas de um artista ou banda: logo, cores, fontes, estilo de foto e vídeo, tom de voz. É a referência para tudo o que você faz, de uma capa a um videoclipe e a um cartaz. Este guia cobre por que você precisa de um, o que vai nele e como construir.

Por que todo artista e banda precisa de um

Todo lançamento, vídeo e post envolve dezenas de pequenas decisões visuais. Sem uma referência escrita, cada uma é decidida de novo do zero, por quem estiver trabalhando naquele dia. O resultado são peças que parecem vir de projetos diferentes.

O brand book resolve isso de quatro formas:

• Consistência. Capas, vídeos, posts e merch parecem pertencer ao mesmo artista.
• Velocidade. Você para de redecidir cores, fontes e estilos toda vez.
• Colaboração. Um fotógrafo, editor, designer ou integrante da banda consegue trabalhar sem perguntar tudo para você.
• Base para todo o resto. Um videoclipe, uma capa, uma foto de divulgação e um cartaz começam abrindo o mesmo documento.

O videoclipe é onde isso mais importa. É a maior peça criativa de um lançamento e o lugar onde a imagem e o universo do artista ganham forma. Se você está planejando um, nosso guia para fazer seu próprio videoclipe também parte do brand book.

Brand book e identidade visual

A sua identidade visual é o conjunto de escolhas visuais que fazem você ser reconhecível: o tratamento do nome, as cores, a tipografia, o estilo de foto e os pequenos detalhes que se repetem. O brand book é essa identidade escrita e organizada para que qualquer pessoa consiga aplicar.

Então a identidade vem primeiro. Ensinamos a criar a sua na série gratuita Identidade visual para músicos, em 30 passos. O passo 26, Escreva um guia de estilo de uma página, é a versão curta de um brand book. Este guia é a versão completa.

Como usar este guia

Tudo abaixo é sugestão, não regra. São direções que funcionam, e são subjetivas. Regras podem ser quebradas quando você sabe o que está fazendo. No início, sugerimos fortemente que siga, porque é assim que se aprende e se ganha segurança.

Os artistas que estão dando certo seguem várias fórmulas. Você não precisa copiar ninguém. Olhe o que os outros fazem, pegue o que combina e faça o seu. Uma ideia totalmente nova é muito difícil hoje, mas a sua combinação de escolhas ainda pode ser única.

O que incluir

Um brand book pode ter de 8 a 20 páginas. Inclua só o que você realmente vai usar. Cada seção abaixo é uma sugestão, e você pode juntar, tirar ou acrescentar seções conforme o seu projeto.

1. Quem você é

Esta seção é o ponto de partida para todas as outras decisões. É uma sugestão manter curta: uma página basta, e ela é subjetiva por natureza, então escreva com as suas palavras.

• Três palavras que descrevem o seu som e a sua imagem. Veja como encontrá-las.
• Uma frase dizendo o que você faz e para quem.
• Algumas referências que inspiram você e o que você leva de cada uma.

2. Logo e wordmark

O logo é o elemento mais repetido em tudo o que você faz, então merece regras claras. Os itens abaixo são sugestões a documentar, e o conjunto exato depende do seu logo.

• Versão principal, mais versões para fundo claro, fundo escuro e tamanhos pequenos.
• Espaço livre ao redor e tamanho mínimo.
• Duas ou três coisas que nunca se fazem com ele, como esticar, trocar a cor ou colocar efeitos.
• Uma nota curta sobre como transformar o seu nome em wordmark, se você ainda não tem um.

3. Cores

A cor é o jeito mais rápido de alguém reconhecer o seu trabalho. As sugestões aqui são uma base, e o número de cores é com você. Muitos artistas trabalham bem com uma paleta pequena.

• Uma cor principal e uma ou duas de apoio, mais preto e branco se você usa.
• Os códigos de cada uma: HEX para telas, e RGB e CMYK se você imprime.
• Proporções aproximadas, por exemplo, quase tudo preto com um destaque.
• O que as cores significam para você, em uma linha cada.

4. Tipografia

As fontes carregam tanta personalidade quanto as cores. As sugestões aqui mantêm tudo simples, e poucas fontes costumam parecer mais consistentes.

• Uma fonte para títulos e uma para texto corrido.
• Onde cada uma é usada e em quais pesos.
• Uma alternativa gratuita para cada, para que qualquer pessoa possa usar.
• Mais em escolha suas fontes.

5. Fotografia

As fotos são onde a maioria das pessoas conhece um artista pela primeira vez. Estas sugestões descrevem um visual, e o seu pode ser diferente. O que importa é escrever, para que todo fotógrafo receba a mesma direção.

• Luz: quente ou fria, dura ou suave, de dia ou de noite.
• Enquadramento: fechado ou aberto, centralizado ou deslocado.
• Tratamento de cor e contraste.
• Orientações de figurino e locação.
• Algumas imagens de exemplo do seu próprio trabalho que mostrem o estilo.

6. Vídeo e movimento

O vídeo é onde o brand book mostra seu valor. As sugestões aqui são um ponto de partida para um visual que se mantém igual de um vídeo para o outro.

• A correção de cor: o visual aplicado a todos os vídeos.
• Ritmo dos cortes: lento e sustentado, rápido e rítmico, ou misto por seção.
• Movimento de câmera: fixa, na mão, avanços lentos.
• Como o texto aparece na tela: fonte, tamanho, posição, duração.
• Formatos: 16:9 para o vídeo principal, 9:16 e 4:5 para os cortes.
• Nosso guia sobre levar a identidade para o vídeo aprofunda.

7. Layouts e elementos gráficos

Esta seção garante que capas, posts e cartazes pareçam parentes sem serem cópias. Trate as sugestões como um sistema, não como um modelo para repetir exatamente.

• Layout de capa: onde ficam o título e o nome do artista.
• Alguns layouts de post repetíveis para o feed e os stories.
• Elementos gráficos recorrentes: linhas, formas, texturas, molduras.
• Regras para colocar texto sobre imagens.

8. Voz e tom

As palavras também fazem parte da marca. As sugestões aqui ajudam toda legenda, bio e mensagem a soar como escrita pela mesma pessoa.

• Três adjetivos para o jeito como você fala.
• Palavras e expressões que você usa e palavras que evita.
• Idioma: em qual você escreve e quando troca.
• Uma bio curta em dois tamanhos, pronta para copiar.

9. Onde tudo vai

A última seção amarra tudo. É uma sugestão prática: liste os lugares onde a identidade precisa aparecer e mantenha os arquivos organizados.

• Perfis de streaming, perfis de redes, site, EPK, press kit.
• Tamanhos de capa, miniatura e banner de cada plataforma.
• Um link para a pasta com logos, fontes, modelos e fotos, organizada para que qualquer pessoa encontre. Veja organize seus arquivos.
• Um contato de quem aprova mudanças e a data da última atualização.

Como construir

Você pode fazer um brand book no Google Slides, Canva, Figma ou qualquer ferramenta de layout, e exportar como PDF. Os passos abaixo são uma ordem sugerida.

1. Parta da sua identidade visual. Se você ainda não tem uma, construa primeiro com a série gratuita.
2. Faça um levantamento do que existe. Reúna suas capas, fotos, vídeos e posts. Veja o que já se repete e o que não.
3. Decida e escreva. Preencha cada seção acima com uma decisão, não com uma lista de opções.
4. Acrescente exemplos. Para cada regra, mostre uma imagem ou tela que a aplique.
5. Teste numa peça real. Faça uma capa ou planeje um vídeo usando só o brand book. Corrija o que não ficou claro.
6. Compartilhe e mantenha atualizado. Envie para todos que trabalham com você. Coloque uma data e atualize quando a identidade mudar.

Erros comuns

• Fazer longo demais para ser lido.
• Listar opções em vez de decidir.
• Pular os exemplos.
• Escrever uma vez e nunca mais abrir.
• Construir antes de ter uma identidade visual.

Se você quiser apoio

Dá para construir um brand book sozinho com este guia. Se quiser ajuda, criar brand books é um dos serviços que oferecemos. Fazemos com base na sua identidade visual e, se você ainda não tem uma, ajudamos a desenvolver primeiro. Também trabalhamos nas peças que vêm depois: direção criativa para o seu vídeo, edição e gravação, à distância, presencialmente ou com filmmakers locais.

Veja nossos serviços ou fale com a gente. Se há um lançamento a caminho e você quer que ele parta de um brand book sólido, podemos ajudar.