Elige una paleta de colores que puedas mantener

Una paleta es una lista corta de colores que acuerdas usar en todas partes. Corta es la palabra importante. Este paso te lleva a cuatro o cinco colores que puedes mantener por años.

Foto: “Paint swatches” de Clean Wal-Mart, CC BY 2.0.

Parte del tablero

Abre tu moodboard del paso 5 y entrecierra los ojos. Dos o tres colores van a dominar. Esos son tus candidatos, ya probados contra tus tres palabras.

Captura cada uno con una herramienta gotero (toda app de diseño tiene una, y también las extensiones gratuitas de navegador) y anota el código hex de cada uno, los seis caracteres que empiezan con #. Desde ahora un color es un código. “Azul oscuro” es una adivinanza.

La estructura

• Un color principal. Cubre la mayor parte de la superficie: fondos, áreas grandes. Es el color por el que te van a recordar.
• Un color de apoyo. Convive bien junto al principal. Suele ser más claro o más oscuro, bueno para texto y superficies secundarias.
• Un acento. Se usa en pequeñas cantidades, para un detalle por pieza.
• Dos neutros. Uno casi negro y uno casi blanco, para el texto y para respirar.

La proporción aproximada de 60, 30 y 10 por ciento es una regla clásica de diseño. No hace falta medirla. Solo evita usar todos los colores en cantidades iguales, que es como las cosas empiezan a parecer una bandera.

Revisa los pares

Pon el color del texto sobre el color del fondo y léelo en un celular, afuera, con el brillo bajo. Si cuesta leerlo, cambia uno de los dos. Los verificadores de contraste en línea te dan un número, pero tus ojos en un celular real son la prueba honesta.

Una paleta funciona cuando puedes describirla de memoria y otra persona podría repetirla.

Después, convive con el límite

La segunda semana la paleta va a parecer demasiado pequeña. Esa sensación es la paleta funcionando. El reconocimiento viene de los mismos pocos colores apareciendo una y otra vez, mucho antes de que alguien lea tu nombre.

Haz esto ahora

Escribe tus cinco códigos hex en tus notas con un rol de una palabra junto a cada uno: principal, apoyo, acento, oscuro, claro. Haz una imagen de prueba, un cuadrado con tu nombre, usando solo esos cinco.

Si quieres una paleta construida contigo y probada en piezas reales, es parte de nuestro trabajo de identidad.