Lo básico del merch y la impresión

El merch y el material impreso son tu identidad hecha objeto físico. También es donde los errores cuestan dinero de verdad. Este paso cubre cuándo hacerlos, qué archivos necesitas y por qué cambian los colores.

Foto: “Printing the first shirt” de Phil Gradwell, CC BY 2.0.

Cuándo tiene sentido el merch

El merch funciona cuando la gente ya quiere llevarse algo a casa, lo que suele significar que tocas en vivo o que tu público lo pide. Empieza con una sola pieza y una tirada pequeña.

Buenas primeras opciones, baratas de hacer y fáciles de cargar: stickers, un póster o print, una tote bag, un diseño de playera. Muchos servicios de impresión producen las piezas una por una, bajo pedido, y así evitas cajas de stock sin vender. El margen por pieza es menor, y el riesgo también.

Diseña con lo que ya tienes

Ya tienes los ingredientes: wordmark, paleta, el detalle del paso 10, el arte de tu portada.

Los mejores diseños suelen ser los más simples. Un wordmark de un solo color sobre una buena playera se usa. Una foto de tu cara a todo color casi nunca. Pregúntate si lo usarías si fuera de otro artista.

Haz lo que la gente querría aunque nunca hubiera escuchado la música. El nombre que lleva hace el resto.

Los archivos que pide una imprenta

• Arte vectorial (SVG, PDF o AI) para logos y tipografía. Los vectores se agrandan sin perder calidad. Por eso exportaste uno en el paso 9.
• Alta resolución para fotos: 300 puntos por pulgada al tamaño final de impresión es el estándar habitual
• Margen extra, llamado sangrado, en los impresos en papel, para que nada importante se corte en el borde
• La plantilla de la propia imprenta, siempre que la ofrezcan

Pídele a la imprenta sus especificaciones antes de diseñar, y pide una prueba antes de la tirada completa.

Por qué cambian los colores

Las pantallas crean el color con luz y las impresoras con tinta. El mismo código hex se verá distinto en papel, y distinto otra vez en tela.

Los colores brillantes que “brillan” en pantalla son los más difíciles de reproducir. Espera que salgan más apagados. Si un color exacto importa, pide una muestra impresa o elige de la carta de colores física de la imprenta.

La serigrafía en tela se cobra por número de colores de tinta. Un diseño de uno o dos colores es más barato y muchas veces se ve mejor.

El papel sigue funcionando

Un póster en la ventana de un local o una tarjeta en una mesa llega a gente que nunca vio tu perfil. Usa tu plantilla del paso 20 y conserva los mismos tres niveles de texto.

Haz esto ahora

Dibuja una pieza de merch usando solo tu wordmark y un color de tu paleta. Luego busca una imprenta y lee sus requisitos de archivo.

Diseñamos merch y piezas impresas a partir de la identidad del artista y entregamos los archivos listos para la imprenta. Mira lo que hacemos.