Un lanzamiento, muchos formatos

Un lanzamiento necesita el mismo arte en varias formas: cuadrado, vertical, horizontal. Estirar o recortar la portada a último minuto es como se deshacen las identidades. Este paso arma un archivo master que se adapta limpiamente.

Foto: “Heavy Metal: TDK MA-R90 Cassette Tape” de Schill, CC BY 2.0.

Las formas que vas a necesitar

• Cuadrado (1:1): portada, algunos posts del feed
• Retrato (4:5): posts del feed, que ocupan más pantalla que un cuadrado
• Vertical (9:16): stories, video corto, los visuales en loop que algunas apps de streaming muestran mientras suena una pista
• Horizontal (16:9): miniaturas de video, banners, encabezados de artículos
• Impresión: pósteres y flyers, normalmente en tamaños de papel estándar

Los tamaños exactos en píxeles cambian y cada plataforma publica los suyos. Revisa las especificaciones vigentes al exportar. Las formas se mantienen.

Arma un master con espacio alrededor

Diseña el arte en un lienzo más grande que el cuadrado, con el elemento principal en el medio y el fondo extendiéndose en todas direcciones. Así cada forma es una ventana distinta a la misma imagen.

Dos reglas hacen que funcione:

1. Un área segura. Marca una zona central donde vive lo importante. Tiene que caber dentro de la forma más angosta que necesites.
2. Un fondo que pueda extenderse. Textura, color o los bordes de una foto que continúan más allá del cuadrado. Si tu foto no tiene espacio de sobra, extiéndela con un color liso de tu paleta o con una copia desenfocada de sí misma.

Diseña con cuidado el centro y deja que solo el fondo cambie de una forma a la siguiente.

Qué se mueve y qué se queda

En cada forma, el elemento principal mantiene su proporción y se queda en el área segura. El texto puede moverse: debajo de la imagen en una vertical, al costado en una horizontal.

Nunca estires el arte para llenar una forma. Una portada deformada se nota al instante, incluso para quienes no sabrían decir por qué.

Acuérdate de la interfaz

Los formatos verticales tienen botones de app y textos encima de la imagen, sobre todo arriba y abajo. Mantén esas zonas libres de cualquier cosa esencial.

Exporta una vez, nombra con claridad

Exporta todas las formas en una sola sesión y nombra los archivos por lanzamiento y forma, por ejemplo nightdrive_cover_1x1.jpg y nightdrive_story_9x16.jpg. Cuando un local pida “algo horizontal”, lo vas a tener.

Haz esto ahora

Abre tu última portada e intenta hacer a partir de ella un 9:16 y un 16:9 limpios. Si no puedes sin recortar el elemento principal, reconstruye el master con más espacio.

Entregamos el arte de lanzamiento en todas las formas que necesita una campaña, a partir de un master. Mira cómo.