Elige tus tipografías

Las letras transmiten un tono antes de que alguien lea las palabras. Este paso te lleva a una o dos tipografías que vas a usar para todo, y se asegura de que tengas permiso para usarlas.

Foto: “gothic san serif lower case - FUTURA!” de kvanhorn, CC BY 2.0.

Dos trabajos, dos tipografías

La tipografía de títulos tiene carácter. Se usa grande, para pocas palabras: tu nombre, el título de un lanzamiento, una fecha en un póster.

La tipografía de lectura es callada y clara. Se usa pequeña, para todo lo demás: textos sobre imágenes, tu press kit, fechas de gira.

Una de cada una basta. Muchas identidades fuertes usan una sola familia en dos pesos. Tres o más tipografías casi siempre parecen un accidente.

Cómo elegir

Escribe tu nombre artístico y un título de lanzamiento en diez candidatas y ponlos lado a lado. Luego usa tus palabras del paso 4.

Una sans pesada y condensada se siente urgente y fuerte. Una serif liviana se siente literaria y calma. Una redondeada se siente amigable. Una monoespaciada se siente técnica o casera. Quita todo lo que discuta con tus palabras y compara lo que quede en tamaño pequeño.

Evita las fuentes que vienen preseleccionadas en las apps de edición. Son buenas tipografías, y miles de otros artistas las están usando esta semana.

Dónde encontrarlas, legalmente

Las fuentes son software y vienen con una licencia.

Google Fonts es una gran biblioteca de tipografías de código abierto que son gratuitas de usar, incluso comercialmente. Otras bibliotecas y fundiciones ofrecen opciones gratuitas y de pago con sus propios términos. Las fuentes que se encuentran en sitios de descarga al azar suelen estar marcadas como “gratis para uso personal”, lo que no cubre un lanzamiento, merch ni nada que vendas.

Revisa la licencia antes de enamorarte de las letras. Cambiar de tipografía después de un año de portadas sale caro.

Cuando descargues una tipografía, guarda el archivo de la licencia en la misma carpeta. Si alguna vez imprimes merch o firmas con un sello, alguien te lo va a pedir.

Escribe la regla

Decide los detalles una vez: la tipografía de títulos en mayúsculas o no, espaciado de letras ajustado o amplio, qué peso. Estas pequeñas reglas son las que hacen que tus títulos se vean emparentados entre sí.

Haz esto ahora

Elige tu tipografía de títulos y tu tipografía de lectura, guarda los archivos y sus licencias en una carpeta y escribe la regla de uso en dos líneas.

Elegir y combinar tipografías para un proyecto es parte de lo que hacemos. Mira nuestro trabajo de identidad.