Reúnelo todo en tu EPK

Este es el último paso. Ya tienes cada pieza de una identidad visual. El lugar donde se juntan, y donde otras personas las usan de verdad, es tu EPK, el press kit electrónico.

Foto: “Laptop in a coworking space” de Rawpixel Ltd, CC BY 2.0.

Lo que construiste

• Tres palabras que describen el proyecto
• Una paleta y dos tipografías
• Un wordmark en varias versiones
• Un conjunto de fotos editadas, cada una con su función
• Arte de portada que funciona en chico y en todos los formatos
• Perfiles alineados, una guía de estilo, plantillas y una carpeta ordenada

Un EPK es donde alguien que nunca oyó hablar de ti encuentra todo eso en dos minutos.

Qué lleva

• Bio corta, y una más larga para quien la quiera
• Fotos: principal, horizontal, vertical, en vivo, con el crédito del fotógrafo
• Música: links a dos o tres canciones, empezando por la más fuerte
• Video: un clip en vivo o de presentación
• Archivos del wordmark, oscuro y claro
• Contacto: un nombre, un correo
• Links: perfiles y sitio web

Puede ser una página en tu sitio o una carpeta compartida bien organizada con un primer documento claro. Lo que importa es que abra rápido en el celular y que todo se pueda descargar. Explicamos la idea en Un EPK no es un PDF, y a su hermano de una página en El one-sheet no es un EPK corto.

La identidad trabaja en silencio

Quien recibe tu EPK decide rápido si este es un proyecto con sus cosas en orden. Casi nunca lo dice, pero un look consistente entre la foto, la portada, la página de bio y los archivos es lo que da esa impresión.

Cuando cada pieza parece del mismo proyecto, la gente supone que el resto también está resuelto.

Haz la página del “después”

En el paso 3 reuniste en una sola página todo lo que tu proyecto mostraba. Haz esa página otra vez hoy, con la misma lista: fotos de perfil, banner, portadas, grid, foto de prensa, póster.

Ponlas lado a lado. La diferencia entre ambas es lo que construiste.

Mantenlo vivo

Una identidad se mantiene más de lo que se termina. Basta una rutina liviana:

• Con cada lanzamiento: banner nuevo, elemento destacado, fotos si hace falta
• Cada pocos meses: la revisión en ventana privada del paso 21
• Una vez al año: relee tus tres palabras y la guía de estilo

Lo que sigue

Con estos 30 pasos puedes llegar lejos por tu cuenta. Si llegas a un punto en que quieres un socio que dé forma a la identidad, dirija las fotos o arme el EPK contigo, ese es el trabajo que hacemos con artistas, y puedes ver cómo trabajamos.

Haz esto ahora

Arma la página del después. Luego envía el link de tu EPK a una persona de confianza y hazle una pregunta: “¿Te falta algo para decir que sí?”