Encuentra las tres palabras detrás de tu sonido

Toda decisión visual de aquí en adelante necesita una prueba: ¿esto encaja con el proyecto o no? Tres palabras bien elegidas te dan esa prueba.

Foto: “Free vinyl record turntable image” de rawpixel, CC0.

Por qué las palabras van antes que los colores

Si eliges colores solo por gusto, vas a elegir distinto cada mes. Las palabras se quedan quietas. Te permiten a ti, a un fotógrafo y a un diseñador tomar la misma decisión sin una reunión.

Cómo encontrarlas

Parte del sonido, porque es lo que ya existe.

1. Reproduce tres de tus temas y escribe todos los adjetivos que aparezcan. Veinte o más, sin juzgar.
2. Tacha todo lo que describe a casi cualquier música: auténtico, único, emocional, poderoso. Cierto para todos, útil para nadie.
3. Tacha los nombres de género. “Indie” es un estante en una tienda. No dice nada sobre cómo se siente la obra.
4. Agrupa lo que quede y elige una palabra de cada uno de tres grupos.

Las buenas palabras son específicas y un poco físicas: nocturno, seco, quemado por el sol, ceremonial, inquieto, terciopelo, concreto. Casi puedes verlas ya, y justo por eso funcionan.

Pon a prueba las tres

Pon las tres palabras junto a tu página del paso 3 y hazte dos preguntas.

¿Podrían estas mismas palabras describir a un artista que no suena nada como tú? Si es así, son demasiado generales. Afílalas.

¿Las tres tiran en direcciones ligeramente distintas? Deberían. “Oscuro, melancólico, sombrío” es una palabra dicha tres veces. “Oscuro, cálido, sin prisa” describe algo que puedes imaginar.

Si tus tres palabras le calzan a cualquier artista, no te van a ayudar a elegir nada.

Qué hacen las palabras después

Eligen por ti. Cálido descarta una paleta de azul helado. Sin prisa descarta un corte nervioso en un video. Seco descarta una foto brillante y retocada.

Si las palabras se sienten ajenas, la identidad también. Deben describir lo que ya está en la música, dicho con claridad. Escribimos más sobre esa idea en No necesitas una identidad nueva.

Haz esto ahora

Haz los cuatro pasos de arriba y escribe tus tres palabras al comienzo de tus notas. Envíaselas a una persona que conozca tu música y hazle una sola pregunta: “¿Cuál de estas está mal?”

Encontrar estas palabras junto con el artista es lo primero que hacemos en un proyecto de identidad. Mira cómo funciona.