Qué hace que una foto de prensa funcione

Una foto de prensa es una herramienta de trabajo. Alguien la va a recortar, encoger y ponerle texto al lado, normalmente con prisa. Este paso define lo que la foto tiene que entregarle.

Foto: “Self Portrait Sunday” de Dusty J, CC BY 2.0.

Quién la usa

Una persona armando un gráfico de cartel. Un periodista que necesita una imagen para una nota. Un local haciendo un póster. Un curador de playlists eligiendo una miniatura. Ninguno estuvo en la sesión, y ninguno te va a hacer preguntas.

Así que la foto tiene que responder sola.

Qué tiene que responder

¿Quién es? La persona o la banda se ve con claridad. Si es un grupo, se puede ver a cada integrante. Una imagen hermosa donde eres una figura pequeña en un paisaje es una foto de arte y pertenece a otra superficie.

¿Cómo suena? El ambiente coincide con la música. Tus tres palabras del paso 4 deberían poder leerse en la luz, la ropa y el lugar.

¿Puedo usarla? Es nítida, lo bastante grande y fácil de recortar.

La lista práctica

• Alta resolución, al menos 3000 píxeles en el lado largo
• Espacio a tu alrededor, para poder recortarla cuadrada, vertical y horizontal
• Alguna zona vacía donde pueda ir texto
• Nada en el encuadre que la ubique en una fecha o necesite permiso: logos de otros, pancartas de eventos, el póster de otro artista
• Bordes limpios, sin un brazo o un instrumento cortado en un lugar incómodo

Una foto de prensa está terminada cuando un desconocido puede usarla sin escribirte.

Necesitas un conjunto pequeño

Una foto no puede con todo. Apunta a cinco:

• Un retrato principal que funcione pequeño (el paso 14 explica cómo elegirlo)
• Una foto abierta con espacio para texto
• Una vertical para stories y pósteres
• Una horizontal para banners y encabezados de artículos
• Una en vivo o en acción

Todas de la misma sesión o con el mismo tratamiento, para que se vean como un solo proyecto.

El crédito

Acuerda por escrito con el fotógrafo cómo se pueden usar las fotos y cómo deben acreditarse. Guarda la línea de crédito en un archivo de texto junto a las imágenes. Quienes publican fotos te la van a pedir.

Haz esto ahora

Revisa la foto que envías hoy contra las tres preguntas y la lista. Anota lo que falla. Esa lista es el brief del paso 12.

Definir lo que tus fotos tienen que entregar, antes de que nadie dispare, es dirección creativa. Es lo que hacemos.