Qué significa la identidad visual para un músico

La identidad visual es todo lo que la gente ve y que le dice que una obra es tuya: colores, letras, fotos, portadas, la forma de encuadrar un video. Un logo es una parte pequeña de eso, y muchas veces la menos importante.

Foto: “Solo (CC)” de marfis75, CC BY 2.0.

Esta guía tiene 30 pasos cortos. Cada uno termina con una tarea pequeña. Hazlos en orden y al final tendrás una paleta, tipografías, un wordmark, un conjunto de fotos, un sistema de portadas y una guía de estilo de una página.

Para qué sirve

La gente rara vez conoce tu música con atención completa. La conoce como un cuadradito en una playlist, una cara en un post de cartel, un link que alguien reenvió.

En ese medio segundo, el look hace la presentación. Le dice a un desconocido qué tipo de proyecto es y si parece cuidado. Luego, la segunda y la tercera vez que lo ven, le dice este es ese artista otra vez.

El reconocimiento es el trabajo. Ser bonito ayuda, ser reconocible es lo que estás construyendo.

Lo que no es

No es un disfraz. Si el look dice algo que la música no cumple, la gente siente la brecha en la primera escucha.

Tampoco es una compra única. Un archivo de logo en una carpeta no cambia nada. La identidad solo existe cuando las mismas decisiones se repiten en todo lo que publicas.

Una identidad es un número pequeño de decisiones, repetidas hasta que la gente las reconoce.

Un gran presupuesto es opcional. Lo que hace falta son decisiones, escritas, y la disciplina de mantenerlas.

Lo que vas a decidir en esta guía

• Tres palabras que describan el proyecto
• Una paleta de pocos colores
• Una o dos tipografías y una forma fija de escribir tu nombre
• Qué tienen en común tus fotos y tus portadas
• Dónde vive todo eso, para que nunca empieces de cero

Haz esto ahora

Abre una nota y escribe una frase honesta: “Cuando alguien ve mi proyecto hoy, ¿qué ve?” Sin arreglar nada todavía. Usarás esta frase en el paso 3.

Si prefieres tomar estas decisiones con un socio en lugar de solo, este es el trabajo que hacemos con artistas.