Cuándo cambiar tu identidad y cuándo dejarla

En algún momento vas a querer cambiarlo todo. A veces ese instinto acierta. Más a menudo llega mucho antes de que la identidad haya hecho su trabajo. Este paso te ayuda a distinguir un caso del otro.

Foto: “Close wooden electric guitar” de Markus Spiske, CC0.

Te cansas primero

Ves tus colores, tus fotos y tus portadas todos los días. Un oyente las ve unos segundos, de vez en cuando. Cuando tú ya estás aburrido, la mayoría apenas empieza a reconocerte.

Cambiar en ese momento tira justo lo que estabas construyendo. Una buena regla: cuando sientas ganas de cambiar, espera un ciclo de lanzamiento completo y vuelve a preguntarte.

Buenas razones para cambiar

• La música cambió de una forma que se escucha. Una nueva dirección merece un look que le corresponda. Escribimos sobre el problema opuesto en Tu música evolucionó. Tus fotos no.
• El proyecto cambió. Integrantes nuevos, un nombre nuevo, solista en lugar de banda.
• Algo no funciona en la práctica. Un wordmark que nadie lee en tamaño chico, una paleta sin contraste, fotos que ya no se parecen a ti.
• Empieza un capítulo nuevo. Un álbum o una era con su propio mundo.

Razones débiles

• Estás aburrido
• Otro artista lanzó algo que admiras
• Una tendencia está en todas partes este mes
• Un post tuvo mal desempeño

Cambia la identidad cuando cambie la música o el proyecto. Aburrirte de ella suele significar que empezó a funcionar.

Evoluciona por capas

Una identidad tiene capas lentas y capas rápidas.

Lentas: tu nombre, el wordmark, tus tres palabras. Se sostienen por años.

Medias: tipografías, la paleta base, el estilo general de las fotos. Ajústalas con cuidado, una a la vez.

Rápidas: el par de colores de un lanzamiento, las fotos, las texturas, el tema de una serie de portadas. Pueden cambiar con cada lanzamiento, como en el paso 19.

La mayoría de las veces, la frescura que buscas vive en la capa rápida. Un lanzamiento nuevo con fotos nuevas y un par de colores distinto se siente nuevo sin confundir a nadie, porque las capas lentas se mantuvieron.

Si cambias, hazlo todo de una vez

Un cambio real debe ocurrir en un solo día, en todas las superficies de tu mapa del paso 2. Las identidades a medio cambiar, con portadas nuevas y un banner viejo, parecen abandonadas.

Actualiza primero la guía de estilo, luego los perfiles, luego las plantillas, y anúncialo con la primera pieza de trabajo nuevo. Guarda los archivos viejos en una carpeta de archivo.

Haz esto ahora

Anota la última vez que cambiaste algo visual y por qué. Luego ordena tus elementos actuales en lentos, medios y rápidos.

Si no estás seguro de si evolucionar o mantener tu identidad, es una conversación que tenemos seguido con artistas.