Dónde aparece tu identidad

Antes de elegir colores o tipografías, necesitas saber dónde van a tener que funcionar. Este paso es un mapa de todos los lugares donde se ve tu proyecto.

Foto: “IMG_3156” de aztalanturf, CC BY 2.0.

La lista es más larga de lo que crees

Recorre una semana normal de un oyente y cuenta las superficies:

• El cuadrado junto al nombre de una pista en una app de streaming
• La foto de perfil redonda en cada plataforma
• La portada en la página de un lanzamiento
• Stories, Reels y otros videos verticales
• Miniaturas de video
• El banner en un perfil de streaming o de video
• Pósteres, flyers y anuncios de carteles
• Tu press kit, cuando alguien pide material
• El escenario, tu ropa, la mesa de merch

Lo pequeño va primero

Mira los tamaños. Los dos lugares con más tráfico, la miniatura de la pista y la foto de perfil, son también los dos más pequeños.

La mayoría de los artistas diseña al revés. Hacen primero un póster o una portada a pantalla completa, se enamoran de ella y después la encogen. Los detalles desaparecen, el texto se vuelve polvo y la foto de perfil queda como un círculo oscuro.

La mayoría de la gente conoce tu proyecto del tamaño de una uña. Diseña primero para ese tamaño.

Si una idea sobrevive pequeña, hacerla más grande es fácil. Al revés casi nunca funciona.

No todas las superficies son tuyas

Algunas las controlas por completo: la portada, el perfil, tus propios posts. Otras las arma alguien más con tu material: el gráfico de cartel de un festival, el póster de un local, un artículo de un blog.

En el segundo grupo, lo único que controlas es lo que envías. Por eso importan tanto una foto principal clara y un archivo limpio del wordmark. Armarás ambos más adelante en esta guía.

Haz esto ahora

Escribe la lista de superficies donde aparece tu proyecto hoy. Marca cada una con una C si la controlas o con una S si alguien más la arma a partir de lo que envías. Guarda la lista. El paso 3 la usa.

Mapear dónde aparece un proyecto, y lo que necesita cada lugar, es por donde empezamos con cada artista. Así trabajamos.