Escribe una guía de estilo de una página

Tomaste muchas decisiones en 25 pasos. Una guía de estilo las reúne en una sola página, para que tú, alguien de la banda, un fotógrafo o un diseñador puedan aplicarlas sin preguntar. Una página alcanza, y una página sí se lee.

Foto: “Design Mockups” de Jeffrey Betts, CC0.

Qué va en la página

1. Tres palabras del paso 4
2. Wordmark: las versiones oscura y clara, y el tamaño mínimo
3. Colores: cada muestra con su código hex y su función
4. Tipografía: la de títulos y la de lectura, con la regla de cada una
5. Fotos: dos o tres ejemplos y una línea que describa el look
6. El detalle: tu grano, marco o forma, con la receta
7. Nunca: una lista corta de lo que está prohibido
8. Archivos: un link a la carpeta donde vive todo

La lista de “nunca”

Es la parte más útil y la que más gente se salta. Las identidades se erosionan por pequeñas excepciones: otra tipografía “solo esta vez”, un flyer neón hecho por un local, un logo estirado.

Escribe cuatro o cinco líneas concretas. Por ejemplo: no estirar ni recolorear el wordmark, no más de dos tipografías, ningún color fuera de la paleta en los anuncios, ninguna foto anterior al ciclo de lanzamiento actual.

Una guía de estilo es una lista de decisiones que no quieres volver a tomar.

Mantenla corta a propósito

Los manuales de marca de 40 páginas existen para empresas con cientos de empleados. Tú necesitas algo que una persona ocupada lea en el celular antes de ponerse a trabajar. Si no cabe en una página, estás explicando en lugar de decidir.

Cómo hacerla

Sirve cualquier herramienta: una diapositiva, una app de diseño, un documento. Usa tus propias tipografías y tu paleta en la página, para que la guía sea en sí un ejemplo. Expórtala como PDF y como imagen.

Quién la recibe

Todos los que hagan algo con tu nombre: fotógrafo, editor de video, diseñador, el local que arma un póster, el amigo que lleva tus redes una semana. Mándala junto con los archivos del wordmark.

Puede cambiar

Ponle fecha a la página. Cuando ajustes algo a propósito, actualiza la guía ese mismo día y cambia la fecha. Cambiar primero la guía y después los materiales mantiene la evolución deliberada. El paso 29 cubre cuándo conviene hacerlo.

Haz esto ahora

Arma la página con los ocho puntos. Usa marcadores donde tengas dudas, pero llena hoy la lista de “nunca”.

Si prefieres tomar estas decisiones con una socia o un socio creativo y recibirlas como archivos terminados, así termina nuestro trabajo de identidad.