Um lançamento, muitos formatos

Um lançamento precisa da mesma arte em vários formatos: quadrado, vertical, horizontal. Esticar ou cortar a capa na última hora é como as identidades se desmancham. Este passo monta um arquivo mestre que se adapta sem sofrimento.

Foto: “Heavy Metal: TDK MA-R90 Cassette Tape” de Schill, CC BY 2.0.

Os formatos de que você vai precisar

• Quadrado (1:1): capa, alguns posts de feed
• Retrato (4:5): posts de feed, que ocupam mais tela que o quadrado
• Vertical (9:16): stories, vídeos curtos, os visuais em loop que alguns apps de streaming mostram enquanto a faixa toca
• Horizontal (16:9): miniaturas de vídeo, banners, cabeçalhos de matérias
• Impressão: cartazes e flyers, em geral em tamanhos padrão de papel

Os tamanhos exatos em pixels mudam, e cada plataforma publica os seus. Confira as especificações atuais na hora de exportar. Os formatos continuam os mesmos.

Monte um mestre com sobra em volta

Crie a arte numa tela maior que o quadrado, com o elemento principal no meio e o fundo se estendendo em todas as direções. Assim, cada formato é uma janela diferente para a mesma imagem.

Duas regras fazem isso funcionar:

1. Uma área segura. Marque uma zona central onde mora a parte importante. Ela precisa caber no formato mais estreito que você usa.
2. Fundo que pode se estender. Textura, cor ou as bordas de uma foto que continuam além do quadrado. Se a foto não tem sobra, estenda com uma cor chapada da paleta ou com uma cópia desfocada dela mesma.

Cuide bem do meio e deixe só o fundo mudar de um formato para o outro.

O que se move e o que fica

Em cada formato, o elemento principal mantém a proporção e fica na área segura. O texto pode se mover: abaixo da imagem no vertical, ao lado no horizontal.

Nunca estique a arte para preencher um formato. Uma capa distorcida é percebida na hora, até por quem não saberia dizer por quê.

Lembre da interface

Formatos verticais têm botões do app e legendas por cima da imagem, principalmente em cima e embaixo. Deixe essas zonas livres de qualquer coisa essencial.

Exporte uma vez, nomeie com clareza

Exporte todos os formatos de uma vez e nomeie os arquivos pelo lançamento e pelo formato, por exemplo nightdrive_cover_1x1.jpg e nightdrive_story_9x16.jpg. Quando uma casa de show pedir “algo horizontal”, você já vai ter.

Faça agora

Abra sua capa mais recente e tente fazer um 9:16 e um 16:9 limpos a partir dela. Se não der sem cortar o elemento principal, refaça o mestre com mais sobra.

Entregamos a arte do lançamento em todos os formatos que a campanha pede, a partir de um mestre. Veja como.