Os pequenos detalhes que se repetem

Paleta, fontes e logotipo são as decisões grandes. O que faz uma identidade parecer pronta é um ou dois detalhes pequenos que aparecem em tudo.

Foto: “Fallen sign” de kevin dooley, CC BY 2.0.

O que conta como detalhe

Qualquer coisa pequena e repetível que não seja cor nem letra:

• Textura: grão de filme, papel, ruído de xerox, um desfoque suave
• Uma moldura: uma borda fina, cantos arredondados, uma margem branca como a de uma foto impressa
• Uma forma: um círculo, uma linha, um bloco de cor que segura o texto
• Um tratamento: toda foto em preto e branco, ou sempre levemente estourada
• Um hábito de layout: texto sempre embaixo à esquerda, o número sempre em cima à direita

Nenhum deles impressiona sozinho. Repetido em trinta imagens, cada um vira assinatura.

Por que detalhes pequenos funcionam

As pessoas não estudam seus posts. Passam por eles rolando a tela. Uma borda ou um grão recorrente é percebido sem leitura, no mesmo instante que a cor.

Também resolve um problema prático. Suas fotos vão vir de dias, câmeras e fotógrafos diferentes. Uma textura ou moldura em comum junta material misturado numa família só.

Um detalhe pequeno usado sempre faz mais que uma grande ideia usada uma vez.

Escolha a partir das suas palavras

Volte ao passo 4. Seco e concreto sugerem bordas duras, cor chapada e nenhum grão. Quente e noturno sugerem grão, luz suave e margens escuras. Caseiro sugere textura de xerox, fita adesiva e letra de mão.

Escolha um ou dois. Mais que isso e eles deixam de ser detalhes e viram ruído.

Deixe reproduzível

Um detalhe que você não consegue repetir igual é um clima. Anote como ele é feito:

• Grão: qual app, qual ajuste, que quantidade
• Borda: que espessura, qual cor da paleta
• Forma: o tamanho em relação à imagem

Se outra pessoa editar um post para você no mês que vem, essas três linhas devem bastar para ela acertar.

Faça agora

Escolha um detalhe. Aplique em três imagens diferentes que você já tem, como uma foto, uma capa e um post de texto. Coloque lado a lado. Se de repente parecerem parentes, anote a receita.

Achar o detalhe que amarra um projeto é uma das partes de que mais gostamos numa identidade. Podemos fazer isso com você.