O que faz uma foto de imprensa funcionar

Uma foto de imprensa é uma ferramenta de trabalho. Alguém vai cortar, encolher e colocar texto ao lado dela, quase sempre com pressa. Este passo define o que a foto precisa entregar para essa pessoa.

Foto: “Self Portrait Sunday” de Dusty J, CC BY 2.0.

Quem usa

Alguém montando a arte de um lineup. Um jornalista que precisa de uma imagem para a matéria. Uma casa de show fazendo um cartaz. Um curador de playlist escolhendo uma miniatura. Nenhum deles esteve no ensaio, e nenhum vai fazer perguntas.

Então a foto precisa responder sozinha.

O que ela precisa responder

Quem é? A pessoa ou a banda aparece com clareza. Num grupo, dá para ver todos os integrantes. Uma imagem linda em que você é uma figura pequena numa paisagem é uma foto de arte e pertence a outra superfície.

Como soa? O clima combina com a música. Suas três palavras do passo 4 devem estar legíveis na luz, na roupa e no lugar.

Dá para usar? Está nítida, grande o suficiente e fácil de cortar.

A lista prática

• Alta resolução, pelo menos 3000 pixels no lado maior
• Espaço ao seu redor, para cortar em quadrado, vertical e horizontal
• Alguma área vazia onde o texto possa entrar
• Nada no quadro que date a foto ou exija autorização: logos de terceiros, banners de eventos, cartaz de outro artista
• Bordas limpas, sem braço ou instrumento cortado num ponto estranho

Uma foto de imprensa está pronta quando um desconhecido consegue usá-la sem escrever para você.

Você precisa de um pequeno conjunto

Uma foto não faz tudo. Mire em cinco:

• Um retrato principal que funcione pequeno (o passo 14 mostra como escolher)
• Uma foto aberta com espaço para texto
• Uma vertical para stories e cartazes
• Uma horizontal para banners e cabeçalhos de matérias
• Uma ao vivo ou em ação

Todas da mesma sessão ou com o mesmo tratamento, para parecerem um projeto só.

O crédito

Combine por escrito com o fotógrafo como as fotos podem ser usadas e como devem ser creditadas. Guarde a linha de crédito num arquivo de texto ao lado das imagens. Quem publica fotos vai pedir.

Faça agora

Confira a foto que você envia hoje contra as três perguntas e a lista. Anote onde ela falha. Essa lista é o briefing do passo 12.

Definir o que suas fotos precisam entregar, antes de alguém fotografar, é direção criativa. É o que fazemos.