O que uma capa precisa fazer

Durante décadas, a capa foi um objeto grande, impresso, que as pessoas seguravam enquanto ouviam. Hoje ela é, quase sempre, um quadradinho numa tela, e tem mais funções que antes. Conhecer essas funções facilita toda decisão de design.

Foto: “Londres” de Maïlis Donnet, CC BY 2.0.

Função 1: ser notada pequena

Numa lista de lançamentos ou numa playlist, sua capa fica entre dezenas de outras, do tamanho de um selo. A primeira função é ser vista. Isso depende muito mais de contraste e simplicidade que de detalhe.

Função 2: dizer que tipo de música é

Antes de dar o play, as pessoas adivinham o som pela imagem. Escura e granulada sugere uma coisa, clara e brilhante sugere outra.

É aqui que entram as convenções de gênero. Toda cena tem hábitos visuais. Você pode segui-los, para que os ouvintes certos reconheçam o território, ou quebrá-los de propósito para se destacar. As duas escolhas valem. O que custa caro é ignorá-los sem querer e mandar um sinal que você não pretendia.

Função 3: ser sua

Quem viu seus lançamentos anteriores deve desconfiar que este é seu antes de ler o nome. Isso vem das decisões que você já tomou: paleta, fonte, textura, tipo de imagem.

Uma capa precisa ser vista, precisa sugerir o som e precisa parecer sua. Nessa ordem.

O que a capa não precisa fazer

Não precisa explicar a música. Ilustrações literais da letra raramente são a opção mais forte.

Nem sempre precisa ter seu nome e o título. As plataformas mostram os dois ao lado da imagem. Texto na capa é uma escolha de estilo, e em tamanho pequeno ele quase desaparece.

Não precisa carregar tudo. A capa é uma peça de um sistema que também inclui fotos, vídeos e posts. Escrevemos sobre essa mudança em A capa já foi o trabalho inteiro.

Foto, ilustração ou letras

Três caminhos comuns, cada um com uma força:

• Uma foto sua constrói o reconhecimento do seu rosto, útil no começo
• Uma imagem ou ilustração constrói um mundo em volta da música
• Letras ou arte puramente gráfica é ousado, barato de produzir e fácil de transformar em série

Escolha o caminho que combina com suas três palavras e que você consegue repetir nos próximos lançamentos.

Faça agora

Abra sua última capa no celular, dentro de um app de streaming, numa lista, não na página do lançamento. Dê uma nota de 1 a 5 para cada uma das três funções.

Pensar no que a capa precisa fazer por este lançamento é onde começa nossa direção de arte. Veja como trabalhamos.