O que é identidade visual para quem faz música

Identidade visual é tudo o que as pessoas veem e que diz que um trabalho é seu: cores, letras, fotos, capas, o jeito de enquadrar um vídeo. O logo é uma parte pequena disso, e muitas vezes a menos importante.

Foto: “Solo (CC)” de marfis75, CC BY 2.0.

Este guia tem 30 passos curtos. Cada um termina com uma tarefa pequena. Faça na ordem e, no fim, você terá uma paleta, fontes, um logotipo, um conjunto de fotos, um sistema de capas e um guia de estilo de uma página.

Para que serve

As pessoas quase nunca encontram sua música com atenção total. Encontram como um quadradinho numa playlist, um rosto num post de lineup, um link que alguém encaminhou.

Nesse meio segundo, o visual faz a apresentação. Ele diz a um desconhecido que tipo de projeto é esse e se parece bem cuidado. Depois, na segunda e na terceira vez, ele diz é aquele artista de novo.

O trabalho é ser reconhecido. Ser bonito ajuda, mas o que você está construindo é reconhecimento.

O que não é

Não é fantasia. Se o visual diz uma coisa que a música não entrega, as pessoas sentem a diferença na primeira escuta.

Também não é uma compra única. Um arquivo de logo numa pasta não muda nada. A identidade só existe quando as mesmas escolhas se repetem em tudo o que você lança.

Uma identidade é um número pequeno de decisões, repetidas até as pessoas reconhecerem.

Orçamento grande é opcional. O que ela pede são decisões, anotadas, e disciplina para mantê-las.

O que você vai decidir neste guia

• Três palavras que descrevem o projeto
• Uma paleta de poucas cores
• Uma ou duas fontes e um jeito fixo de escrever seu nome
• O que suas fotos e capas têm em comum
• Onde tudo isso fica guardado, para nunca começar do zero

Faça agora

Abra uma nota e escreva uma frase honesta: “Quando alguém vê meu projeto hoje, o que essa pessoa vê?” Sem consertar nada ainda. Você vai usar essa frase no passo 3.

Se você prefere tomar essas decisões com um parceiro em vez de sozinho, esse é o trabalho que fazemos com artistas.