Escreva um guia de estilo de uma página

Você tomou muitas decisões em 25 passos. Um guia de estilo coloca todas numa página, para que você, um colega de banda, um fotógrafo ou um designer consigam aplicá-las sem perguntar. Uma página basta, e uma página é lida de verdade.

Foto: “Design Mockups” de Jeffrey Betts, CC0.

O que entra na página

1. Três palavras do passo 4
2. Logotipo: as versões escura e clara, e o tamanho mínimo
3. Cores: cada amostra com o código hex e a função
4. Fontes: a de título e a de leitura, com a regra de cada uma
5. Fotos: dois ou três exemplos e uma linha descrevendo o visual
6. O detalhe: seu grão, moldura ou forma, com a receita
7. Nunca: uma lista curta do que está proibido
8. Arquivos: um link para a pasta onde tudo mora

A lista do “nunca”

É a parte mais útil e a que as pessoas pulam. Identidades se desgastam por pequenas exceções: uma fonte diferente “só desta vez”, um flyer em neon feito pela casa, um logo esticado.

Escreva quatro ou cinco linhas específicas. Por exemplo: logotipo nunca esticado nem recolorido, no máximo duas fontes, nenhuma cor fora da paleta em anúncios, nenhuma foto anterior ao ciclo de lançamento atual.

Um guia de estilo é uma lista de decisões que você nunca mais quer tomar.

Curto de propósito

Manuais de marca de 40 páginas existem para empresas com centenas de funcionários. Você precisa de algo que uma pessoa ocupada leia no celular antes de começar o trabalho. Se não cabe numa página, você está explicando em vez de decidir.

Como fazer

Qualquer ferramenta serve: um slide, um app de design, um documento. Use suas próprias fontes e sua paleta na página, para o guia ser ele mesmo um exemplo. Exporte em PDF e como imagem.

Quem recebe

Todo mundo que faz qualquer coisa com o seu nome: fotógrafo, editor de vídeo, designer, a casa que faz um cartaz, o amigo que cuida das suas redes por uma semana. Envie junto com os arquivos do logotipo.

Ele pode mudar

Coloque data na página. Quando você ajustar algo de propósito, atualize o guia no mesmo dia e troque a data. Mudar primeiro o guia e depois os materiais mantém a evolução intencional. O passo 29 trata de quando isso é uma boa ideia.

Faça agora

Monte a página com os oito itens. Use marcadores provisórios onde tiver dúvida, mas preencha a lista do “nunca” hoje.

Se você prefere tomar essas decisões com um parceiro e receber tudo pronto para usar, é assim que termina nosso trabalho de identidade.