Decide cómo se ve el single antes de grabar cualquier cosa

Dos semanas antes de una grabación, la llamada siempre es la misma.

La canción está lista. La fecha está reservada. Alguien tiene una locación, alguien más tiene un amigo con una buena cámara. Entonces uno de nosotros pregunta cómo se supone que debe verse el single, y hay una pausa lo bastante larga como para oír la sala.

“¿Medio melancólico?”

“Cinematográfico, pero no tanto.”

Nadie se equivoca. Son sensaciones reales sobre una canción real. Solo que no son decisiones.

Durante mucho tiempo la respuesta fue grabar igual y resolverlo en la edición. El material volvía hermoso y disperso. Una portada que quería ser cálida, un video que quería ser frío, fotos que no combinaban con ninguno. Cada pieza era buena por sí sola. Juntas parecían tres personas distintas lanzando la misma canción.

Así que ahora el look se escribe primero, en papel, antes de que alguien toque una cámara. Tres líneas.

El color, dicho como se lo dirías a un amigo. No “cálido”. Algo como: el naranja de una lámpara de noche, contra una pared casi negra.

Un cuadro de referencia. De donde sea: una película, una pintura, una foto callejera. Uno, no nueve. Nueve es un moodboard, y un moodboard es una forma de no elegir.

Cómo nunca debe verse. Esta es la línea más rápida de escribir. Quien no sabe decirte lo que quiere siempre puede decirte lo que detesta.

Ese es todo el documento. Vive junto al archivo de la canción.

Un look es una decisión que tomas una vez, para no tomarla cuarenta veces.

Cambia lo que viene después. La portada, las fotos, el teaser, la miniatura del video: ninguno se vuelve más fácil de hacer, pero nadie vuelve a abrir la pregunta. Cuando alguien duda si corregir el video más frío, la respuesta ya está en la página.

También cambia el día de grabación. Dejas de juntar material y empiezas a buscar cuadros específicos. El día se acorta, y las preguntas que se hacen mejoran.

A veces todavía cambiamos el look. Dos semanas antes puede resultar que estaba mal una vez que estás parado en la sala. Está bien, mientras cambies primero la página y después la cámara.

Seguimos armando un sistema más claro en torno a esto: el orden y los criterios de lo que se decide antes de un lanzamiento y lo que puede esperar. Las tres líneas son solo la primera pieza.

Si viene un lanzamiento y su look todavía es “medio melancólico”, ahí entramos nosotros.