Escribe una frase sobre la canción antes de hacer cualquier otra cosa

Cuando empieza un proyecto, lo primero que pedimos no es un moodboard ni una carpeta de referencias. Pedimos una frase sobre la canción.

No un pitch, no una etiqueta de género. Una frase que un amigo pueda repetir después de oírla una vez. “Una canción lenta sobre dejar una ciudad que todavía amas.” “Música para bailar para quienes se quedaron en casa.” Si la frase toma tres intentos, eso es información útil, y es mucho más barato descubrirlo ahora que después de hacer la portada.

Por qué una frase

Cada pieza alrededor de un lanzamiento es una pequeña decisión. ¿De qué color es la portada? ¿Qué va en la bio? ¿Qué línea se vuelve el copy? Sin una frase compartida, cada una de esas decisiones empieza de cero, y cada una se responde por ambiente.

Con la frase en la página, las preguntas se hacen más pequeñas. ¿Esta portada se parece a una canción lenta sobre dejar una ciudad? ¿Este copy suena así? Ya no eliges entre todo. Verificas contra una sola cosa.

Una frase no hará buena la obra. La hace consistente.

Cómo la escribimos

Mantenemos las reglas cortas.

Di de qué trata, no qué tan buena es. “Honesta” y “poderosa” no le dicen nada a nadie. Un lugar, un sentimiento, una persona, una situación, sí.

Escríbela con palabras simples. Si una frase necesita la palabra “viaje”, no está terminada.

Escribe tres, quédate con una. La primera suele ser un género. La segunda suele ser un sentimiento. La tercera suele ser la verdadera, la línea que no habrías escrito si te hubieras detenido antes.

Ponla donde la veas. Junto al archivo de la canción, arriba de las notas, en cualquier lugar donde te la encuentres antes de cada decisión.

Lo que recortamos

La mayoría de las veces la frase sale más pequeña que la canción. Un tema con tres ideas se vuelve una frase sobre una. Está bien. Las otras dos ideas siguen en la música, y nadie necesita que se expliquen.

A veces la frase revela que la portada que ya imaginábamos pertenece a otra canción. Ese es el mejor momento posible para descubrirlo.

Lo primero que hay que hacer

Abre una nota, escribe tres frases sobre tu canción y quédate con la que te dé tranquilidad repetir en voz alta. Todo lo demás que hagas este mes se puede contrastar con ella.

Si la canción está cerca de estar lista y quieres ayuda para convertir esa frase en una portada, una bio y un plan de lanzamiento, ahí entramos nosotros.