Escolha uma paleta de cores para manter

Uma paleta é uma lista curta de cores que você combina de usar em tudo. Curta é a palavra importante. Este passo leva você a quatro ou cinco cores que dá para manter por anos.

Foto: “Paint swatches” de Clean Wal-Mart, CC BY 2.0.

Comece pelo board

Abra o moodboard do passo 5 e aperte os olhos. Duas ou três cores vão dominar. Essas são as candidatas, já testadas contra suas três palavras.

Capture cada uma com o conta-gotas (todo app de design tem um, e extensões gratuitas de navegador também) e anote o código hex, os seis caracteres que começam com #. A partir de agora, cor é um código. “Azul escuro” é um chute.

A estrutura

• Uma cor principal. Cobre a maior parte da superfície: fundos, áreas grandes. É a cor pela qual vão lembrar de você.
• Uma cor de apoio. Convive bem ao lado da principal. Costuma ser mais clara ou mais escura, boa para texto e segundas superfícies.
• Um acento. Usado em pequenas quantidades, para um detalhe por peça.
• Dois neutros. Um quase preto e um quase branco, para texto e respiro.

A proporção aproximada de 60, 30 e 10 por cento é uma regra clássica de design. Não precisa medir. Só evite usar todas as cores em quantidades iguais, que é como as coisas começam a parecer uma bandeira.

Confira os pares

Coloque a cor do texto sobre a cor do fundo e leia no celular, na rua, com o brilho baixo. Se estiver difícil de ler, troque uma das duas. Verificadores de contraste online dão um número, mas seus olhos num celular de verdade são o teste honesto.

Uma paleta funciona quando você consegue descrevê-la de memória e outra pessoa conseguiria repeti-la.

Depois, conviva com o limite

Na segunda semana a paleta vai parecer pequena demais. Essa sensação é a paleta funcionando. O reconhecimento vem das mesmas poucas cores aparecendo de novo e de novo, bem antes de alguém ler seu nome.

Faça agora

Anote seus cinco códigos hex com uma função de uma palavra ao lado de cada: principal, apoio, acento, escuro, claro. Faça uma imagem de teste, um quadrado com seu nome, usando só essas cinco.

Se você quer uma paleta construída com você e testada em peças reais, isso faz parte do nosso trabalho de identidade.