Colete referências sem copiar

Referências são o jeito de mostrar a um fotógrafo ou designer o que você quer dizer. Mal usadas, transformam você numa cópia. Este passo é um método para usá-las bem e transformá-las numa ideia.

Colete com folga, depois corte sem dó

Salve de 30 a 40 imagens que tenham a ver com suas três palavras do passo 4. Saia da música de propósito: frames de filmes, arquitetura, embalagens antigas, pinturas, capas de livros, moda, fotografia de rua.

Se toda referência for outro artista do seu gênero, o resultado vai parecer o seu gênero e ninguém em particular.

Depois corte para 12. É no corte que o pensamento acontece. Para cada imagem, pergunte o que exatamente você gosta nela.

Tire uma coisa de cada

Uma referência serve para uma qualidade por vez:

• Cor: a paleta, separada do assunto
• Luz: dura ou suave, quente ou fria, de onde vem
• Letra: a sensação das letras
• Enquadramento: quão perto, quanto espaço vazio
• Textura: grão, papel, brilho, ruído

Escreva essa única palavra em cima de cada imagem. Imagem sem rótulo sai.

Referência que você não consegue explicar é decoração. Referência com rótulo é uma decisão.

Onde começa a cópia

Tirar a cor de uma imagem, a luz de outra e o enquadramento de uma terceira resulta em algo novo. Tirar as cinco coisas da mesma imagem resulta no trabalho de outra pessoa com o seu rosto.

Um teste rápido: se um fã daquele artista olhar para sua capa e disser o nome dele, você está perto demais.

Um board, uma página

Coloque as 12 imagens rotuladas numa página só, com suas três palavras no topo. Esse é o moodboard. Ele deve caber numa tela, para que alguém entenda a direção em dez segundos.

Você vai enviar essa página para toda pessoa que fizer qualquer coisa para o projeto.

Do board para uma ideia

Suas três palavras dizem como as coisas devem parecer. O board mostra exemplos. Antes de escolher cores, junte os dois numa frase que dê para fotografar: um lugar, uma hora do dia, um objeto, uma situação. Uma volta de carro saindo da cidade com as janelas abertas. Uma cozinha às seis da manhã, antes de todo mundo acordar.

Procure o que se repete nas suas anotações e no board, e comece pelo que é real: onde você compõe, onde cresceu, o que você veste. Escreva cinco versões da frase e fique com a que você enxerga mais rápido.

Depois escolha um elemento dela que possa aparecer em todo ensaio, capa e vídeo: um objeto, um tipo de luz, um lugar, um gesto. Depois de alguns lançamentos, as pessoas reconhecem esse elemento antes de ler o seu nome.

Teste com uma pergunta: daria para planejar um ensaio só com essa frase? Se você não consegue listar cinco fotos, deixe a frase mais concreta.

Faça agora

Colete, corte para 12, rotule cada uma. Depois tire as duas mais fracas. Um board com dez imagens fortes diz mais que doze misturadas. Embaixo do board, escreva sua ideia numa frase e o elemento que se repete numa palavra.

Transformar uma pilha de referências numa direção clara é boa parte da direção criativa. Fazemos isso com artistas.