Encontre as três palavras por trás do seu som

Toda escolha visual daqui para a frente precisa de um teste: isso combina com o projeto ou não? Três palavras bem escolhidas são esse teste.

Foto: “Free vinyl record turntable image” de rawpixel, CC0.

Por que as palavras vêm antes das cores

Se você escolhe cores só pelo gosto, vai escolher diferente a cada mês. Palavras ficam paradas. Elas permitem que você, um fotógrafo e um designer tomem a mesma decisão sem precisar de reunião.

Como encontrar

Comece pelo som, que é a coisa que já existe.

1. Toque três faixas suas e anote todo adjetivo que aparecer. Vinte ou mais, sem julgar.
2. Risque tudo o que descreve a maioria das músicas: autêntico, único, emocionante, potente. Vale para todo mundo e não ajuda ninguém.
3. Risque nomes de gênero. “Indie” é uma prateleira de loja. Não diz nada sobre a sensação do trabalho.
4. Agrupe o que sobrou e escolha uma palavra de cada um de três grupos.

Palavras boas são específicas e um pouco físicas: noturno, seco, queimado de sol, cerimonial, inquieto, veludo, concreto. Você quase consegue ver, e é exatamente por isso que funcionam.

Teste as três

Coloque as três palavras ao lado da página do passo 3 e faça duas perguntas.

Essas mesmas palavras poderiam descrever um artista que não soa nada como você? Se sim, estão genéricas demais. Afie.

As três puxam para direções um pouco diferentes? Deveriam. “Escuro, sombrio, melancólico” é uma palavra dita três vezes. “Escuro, quente, sem pressa” descreve algo que dá para imaginar.

Se suas três palavras servem para qualquer artista, elas não vão ajudar você a escolher nada.

O que as palavras fazem depois

Elas escolhem por você. Quente elimina uma paleta azul gelada. Sem pressa elimina um corte nervoso num vídeo. Seco elimina uma foto brilhante e retocada.

Se as palavras parecerem estranhas a você, a identidade também vai parecer. Elas devem descrever o que já está na música, dito com clareza. Escrevemos mais sobre essa ideia em Você não precisa de uma nova identidade.

Faça agora

Siga os quatro passos acima e escreva suas três palavras no topo das suas anotações. Envie para uma pessoa que conhece sua música e faça uma única pergunta: “Qual dessas está errada?”

Encontrar essas palavras junto com o artista é a primeira coisa que fazemos num projeto de identidade. Veja como funciona.