Como encontramos o visual de um lançamento dentro da letra

Antes de abrir um painel de referências para um lançamento novo, a gente imprime a letra. Uma página, margem larga, uma caneta.

A maioria das ideias visuais para um primeiro single nasce fora da música: uma foto que alguém salvou, a cor que todo mundo está usando este ano, a capa de outro artista. Elas podem ficar bonitas e mesmo assim não dizer nada sobre essa música.

A letra é o único lugar onde a música já escolheu as próprias imagens. Só falta encontrar.

Como a gente lê

Sublinhamos só o que dá para fotografar. Uma cozinha, um carro vermelho, uma janela à noite, um tênis molhado, um celular virado para baixo na mesa. Coisas que dá para apontar com o dedo. Uma primeira leitura costuma render dez ou quinze.

Riscamos os sentimentos. Amor, dor, liberdade, para sempre. Eles importam na música, mas a câmera não acha nenhum deles. Uma capa que tenta mostrar “liberdade” quase sempre termina numa pessoa de braços abertos no alto de um morro.

Procuramos o que volta. Um objeto que aparece duas vezes, ou está no refrão, ou no verso que as pessoas vão cantar junto. Esse costuma ganhar.

Ficamos com um e escrevemos por quê. “A luz da cozinha, porque a música inteira acontece em casa às três da manhã.” Se o motivo não cabe numa frase, voltamos para a lista.

A música já escolheu as imagens dela. Nosso trabalho é perceber qual.

O que a gente joga fora

Quase toda a lista. É esse o sentido do exercício. Dez objetos bons numa capa viram uma colagem, e uma colagem no celular vira ruído.

Também descartamos a opção mais literal quando ela já virou clichê. Se a música fala do mar, uma foto do mar é a primeira ideia de qualquer pessoa. A imagem melhor muitas vezes está logo ao lado, na letra: areia no tapete do carro, uma toalha secando na cadeira.

Às vezes a letra não ajuda em nada. A música é instrumental, ou a letra é abstrata de propósito. Aí fazemos o mesmo exercício com o título, ou com um som da faixa que as pessoas vão lembrar, e perguntamos como ele seria numa imagem.

Para onde a imagem vai depois

Depois de escolhido, o objeto deixa de ser só uma ideia de capa. Ele aparece no teaser, na primeira foto da divulgação, num detalhe da foto de imprensa, num Story na semana do lançamento.

Ninguém precisa notar a ligação. As pessoas só sentem que todas as peças são da mesma música.

Funciona como escrever uma frase sobre a música: uma decisão pequena tomada cedo, para que tudo o que vem depois tenha com o que ser comparado.

A primeira coisa a fazer

Imprima a letra da música que você vai lançar, sublinhe tudo o que dá para fotografar e circule a coisa que volta. Leve essa página para quem vai fazer a sua capa, mesmo que essa pessoa seja você.

Se tem um lançamento vindo e você quer ajuda para transformar essa página em capa, teasers e um plano, é esse o trabalho que a gente faz.