Quando mudar sua identidade e quando deixar quieta

Em algum momento você vai querer mudar tudo. Às vezes esse instinto está certo. Na maioria das vezes ele chega muito antes de a identidade ter feito o trabalho dela. Este passo ajuda a distinguir os dois casos.

Foto: “Close wooden electric guitar” de Markus Spiske, CC0.

Você cansa primeiro

Você vê suas cores, fotos e capas todos os dias. Um ouvinte vê por alguns segundos, de vez em quando. Quando você já está entediado, a maioria das pessoas mal começou a reconhecer você.

Mudar nesse momento joga fora exatamente o que você estava construindo. Uma boa regra: quando der vontade de mudar, espere um ciclo de lançamento inteiro e pergunte de novo.

Bons motivos para mudar

• A música mudou de um jeito que dá para ouvir. Uma direção nova merece um visual que combine. Escrevemos sobre o problema contrário em Sua música seguiu em frente. Suas fotos não.
• O projeto mudou. Novos integrantes, um novo nome, solo em vez de banda.
• Algo não funciona na prática. Um logotipo que ninguém lê pequeno, uma paleta sem contraste, fotos que já não se parecem com você.
• Começa um novo capítulo. Um álbum ou uma fase com um mundo próprio.

Motivos fracos

• Você enjoou
• Outro artista lançou algo que você admira
• Uma tendência está em todo lugar neste mês
• Um post foi mal

Mude a identidade quando a música ou o projeto mudar. Enjoar dela costuma ser sinal de que começou a funcionar.

Evolua em camadas

Uma identidade tem camadas lentas e camadas rápidas.

Lentas: seu nome, o logotipo, suas três palavras. Duram anos.

Médias: fontes, a paleta central, o estilo geral das fotos. Ajuste com cuidado, uma de cada vez.

Rápidas: o par de cores de um lançamento, as fotos, texturas, o tema de uma série de capas. Podem mudar a cada lançamento, como no passo 19.

Na maior parte do tempo, o frescor que você quer mora na camada rápida. Um lançamento com fotos novas e um novo par de cores parece novo sem confundir ninguém, porque as camadas lentas ficaram no lugar.

Se for mudar, mude tudo de uma vez

Uma mudança de verdade deve acontecer num único dia, em todas as superfícies do seu mapa do passo 2. Identidades mudadas pela metade, com capas novas e um banner antigo, parecem abandonadas.

Atualize primeiro o guia de estilo, depois os perfis, depois os modelos, e anuncie com a primeira peça do trabalho novo. Guarde os arquivos antigos numa pasta de arquivo.

Faça agora

Anote a última vez em que você mudou algo visual e por quê. Depois separe seus elementos atuais em lentos, médios e rápidos.

Se você está em dúvida entre evoluir ou manter sua identidade, essa é uma conversa que temos sempre com artistas.